キャッチコピーは、口語調で書くと臨場感が感じられ伝わりやすくなります。

先日京都に行った時、事前にテレビで知った人気のラーメン屋さんには絶対行きたいと考えていました。

当日落ち合った連れの友人に、早朝食べてきたこのラーメン屋さんの事をこのように話しました。

「あの味はクセになるわ～行列できるわけだ！」

「チャーシューの旨味が丼にあふれていたって感じでさ～ラーメン運ばれてきた瞬間ラーメンにかぶりついたね＾＾！」

「ラーメン好きの俺でも、今まで生きてきて味わったことのない味だったよ！」

「朝食べたばっかりだけど、一緒にお昼行ってみる？」

友人にこの感動を伝えたくて、このような会話になりました。

「行きた～い！行こ行こ！！」

ということで、友人とお昼に行ってみたら、すでに４０人～５０人ほどの行列が出来ていました。。。

時間もないし、結局諦めて、次回には絶対に行こうということで、友人は後ろ髪を思いっきり惹かれていました。

さて、このラーメン屋さんのことをチラシに書く場合のキャッチコピーを想像してみましょう。

通常ではこのようなコピーになると思います。

「人気ラーメン店○○のコクと深み！」

「クセになる味の秘密はスープのコクにあった！」

「行列のできるワケ！」

これでは良くある言葉なので、あまり心に響かないですね。

そこで、同じような意味だけど、口語調にすることで、カンタンなのに心に入り込んで行動したくなる〈行ってみたくなる）コピーに変わるのです。

実は、冒頭に書いた私が発した言葉がすべて「キャッチコピー」になるんです。

「あの味はクセになるわ～行列できるわけだ！」

「チャーシューの旨味が丼にあふれていたって感じでさ～ラーメン運ばれてきた瞬間ラーメンにかぶりついたね＾＾！」

「ラーメン好きの俺でも、今まで生きてきて味わったことのない味だったよ！」

「朝食べたばっかりだけど、一緒にお昼行ってみる？」

ラーメン屋さんのチラシを作るとして、どの言葉をキャッチコピーにしても、その下の本文を読んでみたくなるのではないでしょうか？

友人との会話（話言葉）にはホンネの気持ちが伴っているということです。

口語調が人の心に響く理由が、ここにあるんです。